Redefining beauty

Have you seen the new Dove Real Beauty campaign ad? I watched it for the first time today and spent a tear just after I told my colleague about that new "great" ad by Dove. I was just simply happy when I read an article with this starting sentence "I (reluctantly) admit it: I am one of the many women who teared up watching the Dove Real Beauty campaign’s 'Beauty Sketches' video." 

But the ad doesn't only reap tears and admirations. Criticism always colors even the most wonderful thing in the world. Some blabbering about "un-feminist", "sexist", "toxic" ad and  "profit-oriented" company abusing female insecurities. Is it really that "underneath the Dove's campaign is the reinforcement of the same old messages about how beauty is the most important asset for woman to have?" and are there really people who think "I'd just rather people weren't hoodwinked by the messages out there, which are getting more cunning as we wise up?"


The ad is conveying a message encouraging women to fight the enemy of our natural beauty, self-doubt and hatred. This three minute advert is telling about an FBI trained forensic artist (Gil Zamora) sketching faces of some women whom he cannot see and the process of face sketches comparison between the description given by oneself and how others view her. Self-description results in some caricature-not so very nice sketches while strangers descriptions result in a more human and realistic sketches. It's because when we self-describe ourselves, we tend to focus heavily on our flaws and just be overwhelmed with it, a distorted self image.


I am a 23 and few months old woman who like many (at least I speak for Indonesian women) other around my age, have not reached full satisfaction of my face and body with all the imperfections. Don't you agree that for decades and generations, we women have been underestimated by something that supposed to make us appreciate ourself more? (the word "beauty"). We spend time running an errand to be 'beautiful' instead of reaching our maximum potential, sometimes we even feel desperate when this pursuit of 'beauty' standard doen't work. "The concept of feeling beautiful is emotional for women because it consumes our lives: it impacts the way we exist in the world, the way we spend our time, how we interact with others, how (and if) we lead, how we conduct our relationships and chose our partners." It's an issue of a gender, an inescapable burden one cannot express but can always complaint on. 


"Women are constantly bombarded with images of impossible beauty. By 17, the average woman has received over 250,000 commercial messages through the media. Three out of four American teenage girls feel depressed, guilty and shameful after spending three minutes leafing through a fashion magazine — a magazine that probably features fashion models who, on average, weigh 23% less than the average American woman. These effects are visceral: 65% of women and girls report disordered eating behaviors, 53% of 13- year-old girls are unhappy with their bodies (a number that increases to 78% by age 17). But this isn’t just a teenage phenomenon: 42% of first to third-grade girls want to be thinner and 81% of ten year-olds are afraid of getting fat." Those super skinny catwalk ladies, beauty products advertisement wailing at us and bringing promises. Heels, boobs, branded clothings and perfect skin are actually different than being glamorous and elegant in essence.




Dove is a company, yes absolutely, aiming at profit, of course. Dove’s global sales rose to above $2 billion in the last decade, roughly the same amount of time the Campaign for Real Beauty has existed. Isn't that what's within every single soul of us either as an individual or an organization? we are all trying to search for a relief of our longing desire and needs, be it happiness from money or others. So we all cover it up with those flowery words stated as vision and mission. What makes us all different is the REASON behind. However you say it, the impact is what matters, said my lecturer Sania Makki, once. It contributes (warmth, at least) to me and wider society, and that's much more important. 


I am currently a strategic planner of a respective brand, marketing and communication agency based in West Jakarta. I understand clearly how Dove as a brand is putting an effort on becoming a trusted brand that cares. They search the market and decide The Real Beauty will be a perfect campaign touching every woman's heart. The campaign and ad of Real Beauty bring a breakthrough for the business, indirectly demanding people to reconsider the standard of advertising and how to reach the woman market. Unlike what you think, not all the viewers are as wise as us, many pre teens and adolescences are touched and the message of the campaign is all that matters. It's stamped and may stay for the whole life (or maybe just for a temporary moment), but who knows that it's saving people's lives out there, they who are on the brink of desperation and willing to commit a suicide because of "beauty" standard and environment's pressure. 


"The Dove Campaign for Real Beauty should serve as a clear message to body image activists: rhetoric about negative ads isn’t enough. We have to focus on the deeper economic sources that perpetuate (and profit from) negative body image. Women-friendly ads don’t eliminate our body hate: our body hate is predicated on a deep structural system of misogyny, based on the economic interests of companies still mired in a patriarchal society. A benevolent sketch artist does little to ameliorate that."

I don't know about the ad, but for me the message along the campaign is just a call sincere human soul longing for an appreciation and affection. It's empowering, positive life-changing, uplifting and inspiring message. It is not saying "you must be beautiful", but be grateful and content, in consequence, be happy and confident. Be happy with yourself and your life. The negative sides are also you and not as bad as you think. That one scene showing a woman holding tears, touched by the question "are you happy with the you else see?" is attempting to shout "Don't concern too much on the beauty already defined." we do not deserve that kind of pressure to look like a 'made-up' beauty acknowledged by fashion magazine. In a professional view, it is important to criticize the campaign for it to be better or only based on those we have already known (How does Dove do it?). 

I'm totally agree that all women are beautiful, really. It's an ad of a marketing campaign, an inspiration, a new standard for advertisement (at least campaign and beauty products ad) and I agree with the idea "gamechanger." I have always had this question in mind "who will defeat Dove's real beauty campaign" since the first campaign was launched. Now I realize the answer is Dove itself. The record was made to be broken again. It's wonderful to imagine what defeats "you are beautiful the way you are" is "you are more beautiful than what you think". 

Source:

http://www.independent.co.uk/voices/comment/its-an-ad-but-doves-real-beauty-campaign-is-a-gamechanger-8580753.html

http://www.policymic.com/articles/37333/dove-beauty-campaign-not-enough-to-combat-body-image-issues

http://nbclatino.com/2013/04/22/forensic-sketch-artist-reveals-how-the-viral-dove-beauty-ad-campaign-got-made/

Memilih pom bensin dan mengisi bensin yang benar

Di antara para pembaca pengendara kendaraan bermotor yang sudah lama mengarungi dunia permotoran (kalau ada dunia yang namanya permotoran), pasti pernah mengalami perasaan kalau isi bensin di pom bensin yang satu dengan yang lain beda. Nah berikut ada tips untuk memilih pom bensin dan mengisi bensin yang benar.



1. Untuk Anda yang di Jakarta, lebih baik isi di pom bensin pertamina kode 31 atau (angka keduanya 1)
Tiap pom bensin memiliki kode depan masing-masing. Dari mana Anda bisa mengetahuinya?
Pernah memperhatikan plang nama besar saat menuju ke SPBU? Di wilayah Jakarta dan sekitarnya tertera huruf 31.XXXXX atau 34.XXXXX. itu bukan kode buntut. Huruf awal pertama menandakan kode wilayah. Sedang angka kedua mengandung arti kepemilikan. Kepala 3 berarti SPBU berdomisili di Jakarta Jawa Barat, Banten dan sekitarnya. Digit kedua, jika angka 1 berarti kepemilikan Pertamina sendiri. Sedangkan angka 4 berarti kepemilikan swasta atau dealer, jadi yang penting angka keduanya 1 tidak masalah berapapun angka pertamanya karena itu kode wilayah. Untuk informasi, sebenarnya ada tiga kategori SPBU. Pertama COCO alias corporate owner corporate operate, CODO yakni corporate owner dealer operate. Terakhir DODO, dealer owner dealer operate. Ini berdasar pada situs spbu.pertamina.com

Karena dikendalikan oleh Pertamina, maka kualitas SPBU model COCO dan CODO diyakini lebih baik dibanding DODO. Tanpa bermaksud menyamaratakan, di sisi bisnis bisa dimengerti, karena ingin cepat balik modal, pengusaha jadi berlaku curang. kalau boleh menyarankan, lebih baik isi bensin di SPBU yang milik Pertamina (angka keduanya 1) karena quality control-nya cukup bagus. Beredar kabar juga dari supir taksi dan orang-orang yang telah pengalaman ngecek pas ngisi bensin katanya yang kode 31 (angka keduanya 1) takarannya sesuai sedangkan yang 34 agak berbeda meskipun punya tanda "PASTI PAS".

Menurut banyak orang juga kode pertamina 31 (angka keduanya 1) ternyata paling baik (kualitas bensin) dibanding dengan yang kode 34.

Cara membuktikan: Coba bagi Anda yang menggunakan mobil atau motor matic, pastinya akan terasa tarikan pada kendaraan. Jika mengisi bensin di Pertamina dengan tanda kode 31 (angka keduanya 1) akan terasa tarikan lebih kencang dan tidak terlalu kotor dibanding dengan diisi di pom dengan tanda kode lainnya. Coba Anda bandingkan jumlah mobil/ motor yang ngisi bensin di pom bensin tersebut. Pom bensin kode 31 (angka keduanya 1) pasti lebih ramai dibandingkan dengan yang kode 34. Coba Anda isi 1 Liter bensin dipPom bensin 31 (angka keduanya 1) dan pom bensin 34, lalu bandingkan dari sisi kualitas (mesin lebih enak) maupun kuantitasnya (yang mana yang lebih cepat habis). Cobaa Anda tanya pada supir angkot atau supir taksi di mana pom bensin yang bagus, pasti sebagian besar mereka jawab di pom bensin 31 (angka keduanya 1) karena mereka juga banyak isi di pom bensin 31, tapi tidak berarti semua pom bensin kode 34 berbuat curang.


2. Tiap isi bensin, perhatikan apakah tuas handle ditekan dan minta kepada petugasnya tuas handle selang jangan ditekan tapi dilepas aja waktu sedang melakukan pengisian. 
Pernah nggak sewaktu Anda isi bensin, tuas handle ditekan-tekan begitu sama petugasnya. Mungkin kita tidak sadar karna kelihatan seperti sedang bersantai saja, tapi memang ada yang berlaku seperti itu dengan modus tertentu, kenapa begitu? Karena banyak oknum yang ‘nakal’ memainkan takaran bensin dengan cara seperti itu sehingga jumlah bensin yang dialirkan ke kendaraan lebih sedikit dari yang seharusnya. Petugas dan pom seperti ini harus ditindak dengan ketegasan pribadi kita, lebih baik menegur petugasnya demi hak bagian kita dan perbaikan kualitas petugas juga. 



3. Isilah bensin waktu hari masih pagi ketika temperatur tanah masih dingin
Ingat bahwa semua SPBU mempunyai tanki penyimpanan di bawah tanah. Semakin dingin tanahnya, maka semakin padat atau kental bahan bakarnya. Jika temperatur mulai panas atau hangat, maka bahan bakarnya akan mengembang. Jadi jika membeli bahan bakar pada siang hari atau petang hari, sebenarnya bahan bakar yang diisikan ke dalam tanki kendaraan Anda jelas lebih sedikit dibanding jumlah liter yang Anda beli di amlam hari sesuai semestinya. Dalam bisnis perminyakan, gravity yang spesifik dan temperatur bensin, diesel dan bahan bakar pesawat jet, ethanol dan produk minyak lainnya punya peranan penting. Kenaikan 1 derajat merupakan hal yang sangat berpengaruh dalam bisnis ini, tetapi SPBU tidak memberikan Anda ganti rugi atau kompensasi karena temperature. 



4. Isi bensin saat tanki kendaraan anda masih setengah penuh.
Alasannya adalah semakin banyak bahan bakar yang ada di tanki kendaraan, maka semakin sedikit udara yang ada di bagian tanki yang kosong. Bensin menguap lebih cepat dari pada yang bisa kita bayangkan. Dalam bisnis perminyakan biasanya tanki penyimpanan bensin mempunyai apa yang kita sebut atap yang mengapung (floating roof) yang berfungsi sebagai clearance zero antara bensin dan atmosfer sehingga penguapannya bisa dikurangi.,tetapi hal itu tidak terdapat di SPBU.



5. Jangan isi bensin jika ada truk bahan bakar sedang mengisi tanki penyimpanan
Hampir pasti bensin atau solar akan teraduk saat bahan bakar dipompakan dari truck ke tanki penyimpanan SPBU dan kemungkinan akan ada kotoran di dasar tanki penyimpanan yang teraduk naik dan ikut masuk ke tanki kendaraan Anda.

Bagaimanapun keputusan isi bensin tetap ada di tangan para pengguna kendaraan bermotor, lebih baik isi di pom bensin terdekat jika memang kendaraan sudah menunjukkan perlu bensin (untuk jarak yang ditempuh) daripada mendorong motor atau kesulitan membeli bensin dengan jerigen untuk dituang ke mobil. Setuju?

Artikel bertajuk serupa sudah di-posting di beberapa sumber, sedangkan untuk yang di atas adalah artikel dengan beberapa perubahan terkait pendapat dan struktur bahasa dari

http://www.memobee.com/index.php?do=c.every_body_is_journalist&idej=6038

http://forum.detik.com/ini-dia-tips-memilih-pom-bensin-yang-baik-t523376.html

I wanna be a SOCIALITE

Hi readers,


Kali ini dalam bahasa Indonesia, gw pengen ngebahas tentang sosialita dan dunia mereka. Berhubungan sama proyek baru kantor untuk klien, salah satu merek handuk terlaris Indonesia yang punya koleksi baru, bahkan limited dengan swarovski-nya, gw ngelakuin sedikit desk-research untuk topik ini. Bahkan sebelum gw cari tahu lebih dalam, gw udah punya impian kalo nanti gw akan punya hari-hari produktif sebagai seorang dermawan yang kerjanya ngga didikte sama siapapun kecuali Tuhan, diri gw sendiri dan kewajiban sosial, nah pekerjaan permanen itu sepertinya tepat banget dengan istilah sosialita ini.  Berikut hasil pengumpulan informasi terkait sosialita dan dunia mereka disertai bumbu-bumbu pemikiran gw (yang boleh secara bebas diterima dan ditelaah serta dipikirkan kebenarannya).




Menurut Wiki, socialite is a term for a member of a social elite, or someone aspiring to be a member.   Definisi sosialita bisa bersumber pada mereka yang memang kaya sejak lahir atau keturunan atau berkat usaha sendiri, baik disertai darah biru atau bukan, yang benar-benar cukup bahkan berlebihan dan katanya ngga punya utang (untuk kebutuhan pokok), mereka yang dapat mempertahankan keeksisan mereka di acara sosial secara konsisten, atau mereka yang menggunakan kekayaannya untuk kegiatan yang bersifat sosial yang sesuai dengan kelas mereka. Macamnya bisa penggalangan dana dengan konser musik, peragaan busana, pesta kebun dan lain sebagainya di hotel berbintang dan/tanpa mengundang media. Acara peresmian restoran, produk gaya hidup, fesyen, otomotif hingga lukisan.


Sosialita mengalami pergeseran makna dari kaum elite yang dermawan atau membawa pengaruh signifikan jadi orang-orang yang “aktif secara sosial” mengadakan kegiatan sosial yang dibalut pesta dan mengundang media, ada yang menyebut mereka ‘fashionista’. Disokong oleh posisi, kekayaan, citra kuat dan positif mereka memiliki kemampuan untuk menggerakkan atau mempengaruhi orang lain untuk melakukan suatu hal. Acara jadi dipandang atau diperhatikan. Banyak juga kaum sosialita yang tidak langsung terlahir kaya, namun self-made dengan berada di public relation, designer yang hidupnya dalam industri fesyen, pemilik butik dan sebagainya. Ilusi kemewahan dan eksklusifitas membuat komunitas semacam ini seakan sulit dimasuki, di saat yang sama juga membuat orang merasa mereka sangat keren atau chic.


Kaum sosialita peduli kecantikan, kebersihan diri dan lingkungan mereka. Mereka memiliki gaya hidup yang peduli kesehatan, misalnya fitness, sebagian memilih makan makanan organik, menimati cita rasa yang spesial seperti anggur, cuisine negara lain seperti Prancis. Kalau jalan-jalan ke luar negri. Pendidikanpun mayoritas lulusan luar negri ataupun jurusan fashion. Salah satu hobi utama mereka adalah belanja aka shopping. Mereka biasanya tidak terburu-buru dalam melakukan sesuatu karna sudah ada yang melakukan hal-hal untuk mereka. Ke mana-mana dengan supir dan mobil pribadi, anak sudah diurus nanny, hingga mereka bisa lebih santai baik ketika sendiri maupun untuk berkumpul dengan teman-temannya.




Bacaannya majalah seperti Indonesia Tatler, HighEnd Magazine, Bazaar. Merek yang dipakai dan dipuja seperti Herve Leger, LV, Hermes, Guess, Mercy, Prada, Zara, Mango, Gucci, Chanel. Christian Louboutin, Rolex, Bulgari.  Contoh sosialita Indonesia Mesty Ariotedjo, Adinda Bakrie, Nia Ramadhani, Dian Sastrowardoyo, Susan Bachtiar, Sella Hardianto, Tantri Ramly, Sarah Arifin, Francesca Tanmizi, Kristy Syarfuan Ismoyo, Junisa Hardianto, Dennisa Audrey, Casey Tjahaja, Cristy Kusuma, Gendis Siti Hatmanti Wicaksono dan Zefanya Putri. Socialite yang sering masuk majalah di Indonesia antara lain keluarga konglomerat, seperti keluarga Bakrie, keluarga Moran (Inditex), keluarga Salim, keluarga Liem, keluarga Ong, keluarga Risjad, keluarga Cendana, dan masih banyak lagi.




Sosialita juga mempunyai komunitas yaitu Haute Lister Lifestyle Management, lembaga resmi seperti manajemen artis,  kini memiliki 45 anggota. Didirikan oleh Yulie Setyohadi, Veruscha Nadja dan Teddy Hamzah. Terbagi dari tiga batch. Setiap batch berisikan mulai istri duta besar, istri mantan pejabat, fashionista, aktris, selebriti, hingga pengusaha. Sebagian di antaranya adalah istri Duta Besar Austria, Diane Woelfer; istri mantan menteri, Poppy Puspitasari Hayono Isman; aktris Diah Permatasari; model Marissa Nasution; pengusaha Monica Hendrayanta; Margaret Vivi Hosea (pemilik klinik kecantikan Jean Yip dari waralaba Singapura); model muda Sheila Hardianto; pengusaha Wanda Ponika; model Raline Shah; bekas model Aimee Juliette; serta pengusaha dan model Claudia Hidayatova, Daniel Mananta, Hayono Isman. Item wajib mereka adalah tas Hermes yang harganya bisa jutaan rupiah. Mereka sering diminta menjadi pembawa acara dan mendapat undangan resmi. 




Di lain post, akan ada how to be a socialite dari WikiHow dan syarat masuk dalam komunitas eksklusif Haute Lister. Tapi pada dasarnya, kita semua adalah sosialita (sebelum mengalami pergeseran makna dan bukan karna begitu oeeee langsung pegang duit segepok, tapi karna) memiliki kemampuan dalam melakukan perubahan pada hidup orang lain, kita semua makhluk sosial dan akan memiliki kegembiraan tersendiri kalau melakukan kegiatan sosial. Jadi tanpa melupakan esensi seorang sosialita yaitu jiwa sosial, once again I state 'I wanna be a SOCIALITE'. One day, there will be a socialite named Irene Sanjaya, redefining socialite in Indonesia.